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WILLKOMMEN BEI
TRAUB CONSULTING –
IHR BERATER FÜR DEN
GETRÄNKE-MITTELSTAND

Start: Willkommen

traub consulting verfolgt einen 360°-Ansatz in der Beratung. Dieser umfasst nicht nur die Bestandsaufnahme, Analyse, Marktforschung und Ausarbeitung von Lösungsansätzen, sondern auf Wunsch auch die Umsetzungsbegleitung bis hin zum Interimsmanagement. Dadurch wird gewährleistet, dass neu erarbeitete Unternehmens- und Markenstrategien auch realisierbar sind und im Unternehmen erfolgreich implementiert und bei Bedarf modifiziert werden.

BERATUNG

Meine langjährige Tätigkeit als Geschäftsführer eines mittel-ständischen Mineralbrunnens und über 10 Jahre Erfahrung in der Beratung sind wichtige Eckpunkte meiner Kompetenz – persönlich, fundiert, innovativ und dennoch umsetzbar! Ob im Marketing, im Controlling, internen Prozessen oder in der Unternehmensausrichtung.

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MARKTFORSCHUNG

Die Erfolgsmessung des unternehmerischen Handelns sowie die Potentialermittlung zukünftiger Projekte sind wichtige Bausteine, um erfolgreich am Markt zu sein. Primär- oder Sekundäranalysen gehören somit zu meinem Tagesgeschäft.

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WERBEMITTEL

Die Umsetzung von Marken- und Marketingstrategien umfasst meist auch POS-Promotions. Zusammen mit unserem Partner, die markenschmiede gmbh, entwickeln wir markenaffine, individuelle Werbemittel und beschaffen diese auch für Sie aus aller Welt.

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BERATUNG

STRATEGIE

Die Strategieberatung für Unternehmen und Marken der Getränkeindustrie und des Getränkehandels sind der Kern meiner Tätigkeit, basierend auf meiner großen Praxiserfahrung in dieser Branche. Die Ausrichtung, Führung und Entwicklung der Unternehmen meiner Kunden unter Definition klarer und messbarer Ziele und profunder Marktbeobachtung und -analysen sind das Herzstück meiner Tätigkeit in der Strategieberatung.

MARKETING-VERTRIEB

Markenstrategie und -positionierung haben entscheidende Bedeutung für den Unternehmenserfolg, gerade in reifen und gesättigten Märkten. Deren Entwicklung erfolgt auf Grundlage von Markt-, Sortiments- und Kundenanalysen und mündet in SWOT-Analysen und einem Marken-Positionierungsmodell. Je nach Projektvorgabe gehören der Marketing- und Kommunikationsmix, Produkt- und Verpackungsentwicklung sowie Mediaberatung und -einkauf auch zum Beratungsumfang.

PROZESSE

Prozessoptimierung und Organisationsentwicklung bei Getränkeherstellern, sei es in Produktion, Logistik, Marketing, Vertrieb oder Verwaltung erfordern breite Branchenefahrung und ein stringentes Controlling. Ein breites Feld, welches ich in einer Branche, die ich von der Pike auf kenne, abdecken kann. Und auf Basis von Benchmarks auch gut und transparent vergleichen kann.

INTERIMSMANAGMENT

Der besondere Ansatz von traub consulting, nicht nur zu beraten, sondern auch die Umsetzung der neuen Strategien zu begleiten, führte schon einige Male zu einer Funktion als Interimsmanager. Die längerfristige Begleitung von Inhaber oder Geschäftsführer oder die temporäre, bei Bedarf auch kurzfristige Übernahme einer vakanten Stelle sind mehrfach gelebte Tätigkeiten in den vergangenen Jahren.

MARKTFORSCHUNG

Die Markt- und Verbraucherforschung ist die Grundlage erfolgreicher Unternehmens- und Markenpolitik. Sie ermöglicht das „optimale Führen des Unternehmens vom Markte her“, aus meiner Sicht eine der besten Definitionen von Marketing. Unter Einbindung eines Netzwerks von Feldinstituten habe ich in den letzten Jahren zahlreiche Studien für meine Kunden durchgeführt, sei es face-to-face, per Telefon oder Online. Nachfolgend einige Beispiele:

VERPACKUNGSTEST

Entspricht meine neue Verpackung den Vorstellungen des Verbrauchers? Wie schneidet sie hinsichtlich Optik, Haptik und Gefallen ab? Welche Stärken und Schwächen hat sie im Vergleich zum Wettbewerb?

Gerade in Zeiten von individuell gestalteten PET- und Glasflaschen häufige Fragestellungen mit oft überraschenden Ergebnissen.

IMAGETEST

Wofür steht meine Marke? Wie nimmt sie der Verbraucher wahr? Welche Bekanntheit und Käuferreichweite hat sie im Vergleich zum Wettbewerb? Wo gibt es Stärken und Verbesserungspotentiale?
Imagetests helfen deutlich, die Wahrnehmung der eigenen Marken beim Verbraucher zu verstehen – und liefern wichtige Grundlagen für die weitere Markenentwicklung. Oftmals bietet sich hier ergänzend auch eine qualitative, tiefenpsychologische Befragung an.

KAMPAGNENTRACKING

Machen sich die Mediainvestitionen bezahlt? Welche Wirkung auf Markenbekanntheit, Käuferreichweite und Markenimages resultieren daraus? Ist die Kampagne inhaltlich stimmig oder bietet sie Optimierungspotentiale?
DIese und viele anderen Fragen beantwortet ein Kampagnentracking. Hierbei können Werbemittel wie Plakate, Funkspots, Videos, TV-Spots etc. sowohl gestützt als auch ungestützt überprüft und abgefragt werden.

ANALYSE VON SEKUNDÄRMARKTDATEN

Die Nutzung vorhandener Branchendaten wie z. B. eine profunde Analyse von Nielsen Handelspanelzahlen, fällt oftmals dem Zeitdruck im Tagesgeschäft zum Opfer. Dabei können hier neue Trends, Segment-, Verpackungs- und Markenentwicklungen bestens abgelesen werden. Eine oftmals nachgefragte Dienstleistung meiner Kunden, die aber die Verfügbarkeit oder den Kauf von Sekundärmarktdaten voraussetzt.

WERBEMITTEL

Werbemittelanbieter gibt es überall. Unser Ansatz ist es, auf die Marke zugeschnittene Promotions mit individuellen Werbemitteln oder Werbemittelkollektionen für unsere Kunden zu entwickeln und auch das komplette Beschaffungsmanagement zu übernehmen. Bei der Entwicklung kooperieren wir mit unserem Partner die markenschmiede gmbh, einer auf Fast Moving Consumer Goods spezialisierten Kreativagentur aus Stuttgart. Somit können wir eine Markenpromotion von A - Z für unsere Kunden anbieten. Einige ausgewählte Beispiele für Werbemittel finden Sie nachfolgend.

Engele Kollektion

Der Kundenwunsch, regelmäßig Zugabe- oder kleine Sammelpromotions durchzuführen, wurde durch eine einheitliche Markenoptik

der Werbemittel realisiert. So entstand nach und nach ein Kollektionsgedanke mit starken Absätzen.

EISZEITQUELL- HÄNGEMATTE

Wer macht es zwischendurch nicht für seine Marke: ein POS-Gewinnspiel, um die Marke prominent in der Zweitplatzierung im Markt in den Vordergrund zu rücken. Hier sind etwas wertigere, marken- und displaystarke Werbemittel gefragt. Wir haben zahlreiche Umsetzungen durchgeführt, eine davon die Hängematte von EiszeitQuell. Sehr aufmerksamkeitsstark im Markt, Verlosung vor Ort zum Aktionsende.

EISVOGEL-EISKRATZER

Einmal komplett weg vom Standard und dem Namen Eisvogel alle Ehre machen – das war die Vorgabe. Das Ergebnis war ein individuell entwickelter und komplett unique gestalteter Eiskratzer in Form eines Vogels, der nicht nur bestens für die Marke steht, sondern auch seine Aufgabe, die Autoscheibe vom Eis zu befreien, bestens erfüllt.